Os valores sobre os quais o Grupo Alfar assenta o seu serviço são:

Inovação - Predende-se apostar no que de melhor se faz em todo o mundo, utilizando a qualidade como um argumento para o conforto e bem estar;

Tradição - A sua tradição de serviço ao longo dos anos permite-lhe ter uma abordagem mais próxima do cliente;

Família - O conceito de família está assente em todas as actividades do grupo. Pretende-se proporcionar uma oferta global para toda a família;

Estilo - Os novos estilos são incorporados nas peças de pronto a vestir à venda nas lojas do Grupo. A oferta engloba os mais diversos estilos dos mais modernos aos mais clássicos;

Presença - Sendo a roupa uma das componentes mais importantes na comunicação interpessoal, o valor presença reflecte um estilo distinto e com boa apresentação;

Sol - O sol é um dos motivos mais alegres de todas as colecções apresentadas, por ter nascido no Algarve o Grupo Alfar encara o sol como uma fonte de energia positiva;